"Nhãn dán rưng rưng" và những nỗ lực giảm lãng phí thực phẩm của FamilyMart Nhật Bản

Tại đất nước nổi tiếng với văn hóa “cuồng” những thứ đáng yêu, còn gì chạm vào trái tim khách hàng hơn một bé cơm nắm rưng rưng nước mắt cùng lời cầu xin “Cứu bé!”. Đó là một phần trong số các chiến dịch giảm lãng phí thực phẩm của FamilyMart Nhật Bản.

Chiến dịch nhãn dán dễ thương Namidame

Các nhãn dán này được gọi là “namidame” (涙目 - mắt rưng rưng), là nỗ lực của FamilyMart nhằm giảm thiểu tình trạng lãng phí thực phẩm tại Nhật Bản, bằng cách khuyến khích khách hàng “giải cứu thực phẩm trước khi bị vứt bỏ.”

Sau khi bắt đầu được đưa vào thử nghiệm từ năm 2024, Namidame này đã cho thấy hiệu quả vượt mong đợi. Kể từ khi được triển khai rộng rãi vào đầu năm nay, các cửa hàng sử dụng loại nhãn dán dễ thương này đã bán được nhiều hơn đáng kể các loại thực phẩm giảm giá. 

Bên cạnh việc giúp thực phẩm không bị lãng phí, chiến dịch còn góp phần thay đổi góc nhìn của người tiêu dùng với hàng giảm giá. Nếu như trước đây nhiều người cảm thấy xấu hổ khi mua đồ sắp hết hạn, thì giờ đây họ cảm thấy như mình đang làm việc tốt. Một khách hàng đã chia sẻ: “Nếu điều đó giúp ích được gì thì tôi sẵn sàng mua.”

FamilyMart ước tính rằng, nếu được áp dụng trên toàn bộ các cửa hàng của chuỗi tại Nhật Bản thì có thể giúp 3.000 tấn thực phẩm tránh bị lãng phí mỗi năm. Chỉ riêng tại Tokyo, lượng thực phẩm bỏ đi tại các cửa hàng tham gia chiến dịch đã giảm khoảng 5%. 

Khuyến khích các cửa hàng thực phẩm khác sử dụng 

Giờ đây, FamilyMart tiếp tục mở rộng chiến dịch bằng cách cho phép tải về miễn phí tất cả các nhãn dán Namidame trên trang web chính thức của mình. Bộ sưu tập gồm các nhân vật: cơm nắm onigiri, bánh mì, bánh ngọt dâu tây, cá và thịt. 

FamilyMart khuyến khích mọi cửa hàng, quán cà phê, tiệm bánh, cửa hàng nhỏ lẻ và cả chính quyền địa phương cùng sử dụng nhãn dán này để nâng cao ý thức giảm lãng phí thực phẩm trong cộng đồng hơn nữa.