Hatsu-uri: Mùa mua sắm rộn ràng đầu năm mới tại Nhật

Nếu như ở các nước phương Tây, dịp ưu đãi mua sắm lớn nhất trong năm diễn ra vào Black Friday - ngày thứ Sáu sau Lễ Tạ ơn và trước Giáng Sinh, thì ở Nhật Bản còn có thêm một thời điểm “vàng” nữa để “săn sale” những món đồ giá trị với mức giảm giá khó tin. Đó chính là Hatsu-uri - mùa đại hạ giá mở hàng đầu năm, được ví như “Black Friday của Nhật Bản”. 

Hatsu-uri là gì? 

Tại Nhật Bản, ngày 2/1 hằng năm được xem là ngày của “kotohajime” (事始め) - khởi đầu của mọi việc. Theo truyền thống, đây là ngày đầu tiên để làm những việc đầu tiên của năm mới. Trẻ em và người lớn thường cùng nhau “khai bút đầu năm” (kakizome - 書き初め), nhiều người thì đi viếng đền chùa đầu năm, còn các cửa hàng thì bắt đầu mở cửa bán những món hàng đầu tiên trong năm, được gọi là hatsu-uri (初売り).  

Đây là truyền thống có lịch sử lâu đời tại Nhật, được cho là xuất hiện từ thời kỳ Bunka-Bunsei (1804-1829). Một quyển sách cổ thời này có ghi lại phong tục: “Vào sáng sớm mùng 2, người ta gõ cửa các cửa hàng để mua bán hàng hóa…” Tương tự như các hoạt động “hatsu” truyền thống khác như hatsu-hinode (lần ngắm bình minh đầu tiên) hay hatsu-mode (lần viếng đền chùa đầu tiên trong năm), hatsu-uri mang ý nghĩa khởi đầu cho một năm sung túc, của cải dồi dào; đồng thời gửi đến các cửa hàng lời chúc một năm mới buôn bán được thuận lợi, vạn sự hanh thông. 

Mùa đại hạ giá lớn nhất năm

Vào ngày này, trong tiếng chuông reo vang đón năm mới, các trung tâm thương mại khắp Nhật Bản đồng loạt kéo rèm mở cửa. Tại Mitsukoshi - cửa hàng bách hóa lâu đời nhất Nhật Bản, các nhân viên trong bộ kimono chỉnh tề xếp hàng đón chào khách, những màn trình diễn mang tính nghi lễ tái hiện khung cảnh thời Edo được tổ chức, mang lại bầu không khí năm mới sôi động và ngập tràn sắc màu. 

Ngày nay, đây là dịp các cửa hàng và trung tâm thương mại thực hiện các chiến dịch ưu đãi giảm giá đặc biệt để kích cầu mua sắm. Toàn bộ hệ thống bán lẻ của Nhật Bản bước vào đợt sale lớn nhất trong năm. Áo khoác mùa đông, đồ điện tử, túi xách, mỹ phẩm, phụ kiện… đều được giảm giá mạnh. Từ Shibuya đến Ginza, từ Nihonbashi đến Umeda, bầu không khí rực rỡ của những tuyến phố còn vương ánh đèn Giáng Sinh hòa cùng sự háo hức của người mua tạo nên hình ảnh rất đặc trưng của mùa sale đầu năm ở Nhật. 

Fukubukuro - “túi Phúc” may mắn của dịp Hatsu-uri

Giữa làn sóng mua sắm đầu năm, thứ khiến người ta háo hức nhất chính là Fukubukuro (福袋), những chiếc “túi Phúc may mắn” chứa bên trong đủ loại món hàng bí ẩn, có giá trị cao hơn, thấp hơn hoặc ngang bằng với số tiền bạn bỏ ra. Túi Phúc có giá càng cao thì các món hàng bên trong càng giá trị. 

Nếu may mắn, bạn sẽ nhận được một chiếc túi Fukubukuro “siêu giá trị”, có thể gấp 10 lần số tiền bạn đã bỏ ra. Không ai biết trước mình sẽ nhận được gì, vậy mà những chiếc “túi mù” này vẫn luôn duy trì sức hấp dẫn của mình, trở thành tập tục đầu năm mới của Nhật Bản đã kéo dài hơn một thế kỷ. 

Trước đây, người mua không biết trước mình sẽ nhận được gì cho đến khi các túi Fukubukuro được mở. Nhưng trong những năm gần đây, nhiều thương hiệu đã bắt đầu tiết lộ trước một phần hoặc toàn bộ sản phẩm có trong túi để chiều lòng khách hàng. Một số thương hiệu cũng sản xuất các sản phẩm độc quyền phiên bản giới hạn chỉ dành riêng cho Fukubukuro. 

Bên cạnh đó, thay vì phải xếp hàng từ rạng sáng trước các cửa hàng để giành được những chiếc “túi may mắn đầu năm” như trước, ngày nay khách hàng có thể đặt trước trên các trang trực tuyến của cửa hàng theo hình thức quay xổ số hoặc mở bán theo đợt đăng ký trước.

Những chiếc túi Fukubukuro được "săn lùng" trong năm 2026

Disney Store 

Disney Store là một trong những cái tên luôn được mong chờ và săn đón nhất mỗi mùa phát hành túi Fukubukuro cuối năm. Vì năm 2026 là năm Ngọ, túi may mắn của Disney sẽ bao gồm thú bông Mickey hoặc Minnie trong bộ đồ jumpsuit hóa trang thành ngựa, cùng với bình nước inox in hình nhân vật.

Có hai mức giá cho túi quà Fukubukuro của Disney Store: 3.500 yên hoặc 10.000 yên. Cửa hàng cho biết giá trị sản phẩm mà khách hàng nhận được sẽ gấp khoảng 3 lần so với số tiền bỏ ra. Túi Fukubukuro của Disney đã được mở đặt trước từ ngày 5-16/12 và dự kiến giao hàng vào khoảng 27/12.

7-Eleven 

Với mức giá 3.300 yên, túi may mắn của 7-Eleven bao gồm đồng hồ bấm giờ hình cửa hàng 7-Eleven, lót ly cao su lấy cảm hứng từ ly cà phê Seven Café, bộ đĩa chủ đề năm Ngọ hợp tác cùng thương hiệu Pantovisco và khăn tay của thương hiệu Sou Sou.

Đặc biệt, khách hàng cũng sẽ nhận được các phiếu giảm giá cho nhiều sản phẩm của chuỗi cửa hàng tiện lợi như cà phê, onigiri, đồ ngọt và sandwich. Túi Fukubukuro của 7-Eleven sẽ được mở bán từ ngày 22/12.