Người đứng sau thiết kế ở cửa hàng Nike Shinjuku là một nhân viên bảo vệ

Ông cũng là người tạo ra các biển báo bằng băng dính trong nhà ga - cơ duyên cho sự hợp tác cùng Nike.

Trái với suy nghĩ của nhiều người rằng đối tác của một thương hiệu quốc tế phải là nhà thiết kế đồ họa đến từ công ty danh tiếng, Nike Shinjuku lại đặt niềm tin cho thiết kế của Shuetsu Sato, với công việc chính là làm bảo vệ suốt 28 năm.

Cơ duyên của ông với thiết kế bắt nguồn từ công việc hằng ngày. Vào năm 2004, khi đang làm bảo vệ tại nhà ga Shinjuku, ông Sato hỗ trợ nhiều hành khách đang gặp bối rối với thiết kế nhà ga bị ảnh hưởng bởi các công trường xây dựng.

Để giúp mọi việc trở nên đơn giản hơn cho mọi người, Sato đã quyết định làm các tấm biển chỉ dẫn. Ông tận dụng băng keo từ các công trường, dán chúng lên các mảnh phế liệu để tạo nên những chỉ dẫn. “Nếu những người quản lý không đồng ý, tôi chỉ cần xé chúng ra”, ông Sato chia sẻ về lý do chọn băng keo.

Ban đầu chúng chỉ là những chữ với đường nét thẳng, nhưng sau khi nhìn thấy sự mệt mỏi trên khuôn mặt của các hành khách sau giờ làm việc, ông Sato đã quyết định thay đổi chúng thành chữ có độ dày hơn, bo góc tạo cảm giác dễ chịu. Điều này gây ấn tượng với những người thường xuyên di chuyển tại ga Shinjuku và họ gọi đây là “phông chữ Shuetsu”, theo tên của ông.

Điều đặc biệt ở những sản phẩm của Sato đến từ sự tự do. Ông không có bản phác thảo, mà dán trực tiếp băng keo lên rồi dùng dao rọc giấy để tạo nên chữ hoàn chỉnh.