Mua vớ làm quà du lịch tại FamilyMart Nhật Bản

Cửa hàng tiện lợi có lẽ là nơi tất cả khách du lịch khi đến Nhật Bản đều ghé qua. Không chỉ để mua những sản phẩm cần thiết, thứ họ tìm kiếm còn là nét văn hóa đặc sắc của đất nước này.

Cuộc cạnh tranh giữa các thương hiệu kombini (cửa hàng tiện lợi) ở Nhật Bản rất khốc liệt. Xu hướng du lịch đến Nhật và sự phát triển của mạng xã hội cũng biến kombini trở thành điểm đến hấp dẫn với khách nước ngoài. Nắm bắt điều đó, các kombini đã tung ra những chiến dịch riêng để tạo ấn tượng với khách hàng. Với FamilyMart là dòng sản phẩm quần áo, nổi bật nhất phải kể đến đôi vớ có sọc xanh dương, xanh lá – màu sắc đặc trưng của thương hiệu.

thoi-trang — Sàn diễn của FamilyMart cho Convenience Wear. Ảnh: Asahi

Năm 2021, FamilyMart ra mắt dòng sản phẩm quần áo riêng và thuê Hiromichi Ochiai, người sáng lập thương hiệu thời trang độc lập Facetasm, làm giám đốc sáng tạo. Đặt một cái tên không thể phù hợp hơn - Convenience Wear, dòng sản phẩm này tập trung vào áo thun, đồ lót và vớ.

Các sản phẩm không có logo nhưng có họa tiết sọc đơn giản với màu xanh dương và xanh lá của thương hiệu đã trở nên nổi tiếng. Theo tạp chí văn hóa Monocle, loại vớ cổ cao màu trắng dành cho cả nam và nữ của FamilyMart đã bán được 1,4 triệu đôi trong năm đầu tiên ra mắt thị trường.

vo-familymart — Đôi vớ nổi tiếng của FamilyMart. Ảnh: CNN

Theo Ochiai, ông và các cộng sự đã cân nhắc cả tính thẩm mỹ lẫn sự tiện dụng. Chất liệu vải có đặc tính kháng khuẩn và khử mùi, hơn nữa chúng được bán trong túi nhựa kích thước vừa phải, có thể tái sử dụng để đựng các vật dụng vệ sinh cá nhân cỡ nhỏ ở sân bay.

“Thông thường, quần áo mua tại cửa hàng tiện lợi chủ yếu đáp ứng cho nhu cầu cấp thiết. Tuy nhiên, bằng cách phát triển các sản phẩm tập trung vào chất lượng và thiết kế, chúng tôi muốn tạo ra một văn hóa mua sắm quần áo mới tại cửa hàng tiện lợi”, theo lời đại diện FamilyMart khi trả lời phỏng vấn với CNN.

tui-dung — Những chiếc túi đựng vớ cũng có thể tái sử dụng để đựng đồ linh tinh. Ảnh: ebay

Để thu hút thêm khách hàng, FamilyMart định kỳ tung ra các màu sắc mới (hiện đã có phiên bản đen và xám) và hợp tác với các thương hiệu văn hóa đại chúng như “Stranger Things” và “The Simpsons” để cho ra mắt các phiên bản giới hạn.

Điều này tạo nên “làn sóng check-in” trên mạng xã hội, khi mọi người mua sắm, trải nghiệm và chia sẻ chúng trên trang cá nhân của mình, góp phần lan tỏa sản phẩm và khiến nó nổi tiếng hơn.

Đến nay, thương hiệu Convenience Wear đã mở rộng sang lĩnh vực áo nỉ, túi xách và cả tenugui, loại khăn vải đa năng phổ biến mà người Nhật sử dụng cho nhiều mục đích. Những món đồ này tuy đơn giản nhưng lại là một phần văn hóa của người dân Nhật Bản, và giờ đây được truyền đi khắp thế giới.

kilala.vn