Canmake Tokyo: Hành trình 40 năm đưa mỹ phẩm “drugstore” Nhật Bản vươn ra toàn cầu

Từ một thương hiệu mỹ phẩm bình dân, Canmake Tokyo đã trở thành biểu tượng toàn cầu của phong cách làm đẹp “kawaii” với những sản phẩm chất lượng, thiết kế “bling bling” và quan trọng nhất là rất “vừa túi tiền”.  

Ra đời từ mong muốn “ai cũng có thể làm đẹp”

Thương hiệu mỹ phẩm Canmake Tokyo thành lập từ năm 1985 bởi tập đoàn Ida Group. Lúc bấy giờ tại Nhật, mỹ phẩm đang là mặt hàng xa xỉ và có giá khá đắt đỏ, chỉ có thể mua được ở các cửa hàng chuyên về mỹ phẩm. Cho đến khi chủ tịch đời thứ 2 của Ida Group là Ida Hideo có một chuyến công tác sang châu Âu và Hoa Kỳ, ông nhận thấy có những thương hiệu mỹ phẩm được bán rộng rãi tại các siêu thị và hiệu thuốc (drugstore) với giá cả rất phải chăng. Ông bắt đầu nảy ra ý tưởng tạo ra một thương hiệu mỹ phẩm trong phân khúc bình dân tại quê nhà. 

Từ đó, ông cho ra đời thương hiệu tiền nhiệm Cezanne Cosmetics, và sau đó là đến Canmake, mở đầu cho làn sóng mỹ phẩm “drugstore” tại Nhật. Tên thương hiệu Canmake được rút gọn từ “You Can Make it”, qua đó truyền tải thông điệp “bất kỳ ai cũng có thể trở thành phiên bản mà mình mong muốn”. 

Chú thích: Mỹ phẩm "drugstore" là khái niệm dùng để chỉ các dòng mỹ phẩm bình dân, giá cả vừa phải, dễ tiếp cận, dễ tìm mua tại các chuỗi hiệu thuốc, siêu thị hoặc cửa hàng tiện lợi, khác biệt với dòng mỹ phẩm high-end cao cấp thường chỉ được bán tại các cửa hàng riêng của hãng. 

Với triết lý “tạo ra những sản phẩm chất lượng cao với giá cả phải chăng để ai cũng có thể thoải mái làm đẹp”, Canmake luôn duy trì mức giá dao động quanh 1.000 yên nhưng vẫn đủ tiêu chuẩn “chất lượng Nhật Bản”. 

Bắt nhịp xu hướng làm đẹp qua từng thời kỳ

Một trong những yếu tố giúp Canmake duy trì sức hút suốt hơn 40 năm qua là khả năng nhanh chóng nắm bắt xu hướng làm đẹp. Vào thời điểm vừa ra mắt, Canmake chỉ có vài sản phẩm cơ bản như son môi, phấn mắt, má hồng, sơn móng tay và nước hoa. Dù vậy, bộ trang điểm này nhanh chóng gây ấn tượng mạnh với khách hàng nhờ vào bảng màu sắc rực rỡ, táo bạo, đậm chất cá tính theo phong cách đương thời thập niên 80-90.

Qua những năm 2000-2010, Canmake nhanh chóng bắt kịp xu hướng làm đẹp theo phong cách “búp bê”: đôi mắt to, hàng mi dài, lớp nền mịn màng và đôi má hồng kẹo ngọt. Phấn má hồng Glow Fleur Cheeks, mascara và phấn phủ Marshmallow trở thành những mặt hàng “best-seller” của hãng, nhờ vào thiết kế nhỏ gọn xinh xinh và mang đến lớp trang điểm ngọt ngào đáng yêu như búp bê.  

Những năm gần đây, xu hướng trang điểm bắt đầu dịch chuyển sang phong cách tự nhiên, tiết chế hơn: làn da trong trẻo, mịn màng như bánh mochi, đôi má ửng hồng nhẹ và đôi mi cong dài tự nhiên. Canmake tiếp tục tung ra các dòng mỹ phẩm mới như mascara Metalook có đầu chải giúp mi cong dài và tơi tự nhiên, hay phấn phủ cân bằng sắc da Marshmallow Finish Powder Abloom đang “làm mưa làm gió” trong các chủ đề bàn luận về mỹ phẩm của hội chị em Việt Nam trên nhiều nền tảng mạng xã hội. 

Những sản phẩm “huyền thoại” làm nên tên tuổi Canmake 

Cream Cheek 

Bắt đầu với dòng phấn má hồng dạng kem Cream Cheek. Ra mắt từ năm 2009, sản phẩm này vẫn còn giữ được sức hút cho đến tận ngày nay. Chất kem mịn mượt, dễ tán, màu sắc tươi tắn, mang đến hiệu ứng ửng hồng tự nhiên. Dòng má hồng kem của Canmake có 3 màu, hồng nhạt, cam đào và đỏ đậm. Trong đó, màu đỏ đậm được rất nhiều người yêu thích vì khi tán lên da không bị đỏ gắt, ửng hồng nhẹ nhàng và tạo hiệu ứng căng bóng cho da, phù hợp với những ai có tone da trắng.  

Glow Fleur Cheek/Powder Cheek

Nếu không thích dùng má hồng kem, bạn cũng có thể tham khảo dòng phấn nén Powder Cheek - được mệnh danh là phấn má hồng quốc dân của Nhật Bản. Chất phấn mịn mượt, không bị vụn bột, bám màu tốt. Dòng Powder Cheek của Canmake có ít nhất 7 tông màu khác nhau, phù hợp với đa dạng sắc da.