Sự trở lại của trào lưu trao đổi sticker thời Heisei

“Những cô gái thời Heisei” đã đưa trào lưu của nữ sinh cuối những năm 90, đầu những năm 2000 bùng nổ trở lại, biến hoạt động trao đổi sticker trở thành nền tảng cho những kết nối thực, nơi mọi người gặp gỡ, trò chuyện và chia sẻ với nhau về sở thích chung này.

Họ có sự gắn bó đặc biệt với những vật phẩm mang tính biểu tượng của thời Heisei như đồ dùng có hình nhân vật, phụ kiện lấp lánh, sticker, văn phòng phẩm có mùi hương… Đặc trưng của nhóm này là say mê thế giới “Heisei retro” với các nhân vật dễ thương, bảng màu “pop color” rực rỡ và xem đó như một cách để thể hiện bản thân.

Khởi đầu là một từ tiếng lóng trên internet, những năm gần đây, Heisei joji đã trở thành một trào lưu có sức ảnh hưởng lớn, tạo nên xu hướng tiêu dùng và văn hóa đại chúng mới. Làn sóng này có sự cộng hưởng mạnh mẽ giữa niềm hoài niệm của thế hệ Millennials và sự thích thú với những thứ “dễ thương, bắt mắt, rất hợp để chia sẻ” của thế hệ Z. Và trao đổi sticker là một trong số đó.

Bùng nổ trào lưu trao đổi sticker

Trao đổi sticker (シール交換 – shiiru koukan) là một trào lưu văn hóa cực kỳ phổ biến tại trường học vào đầu thời Heisei. Thời đó, các nữ sinh sưu tầm nhãn dán hình nhân vật và nhiều thiết kế khác, dán vào cuốn sổ để khoe với nhau và trao đổi sticker mình có với bạn bè. Hành động đơn giản này giúp củng cố tình bạn và tạo ra những kỷ niệm khó quên cho tuổi học trò.

Khi trào lưu Heisei retro bùng nổ tại Nhật Bản, trao đổi sticker cũng trở nên phổ biến trên các trang mạng xã hội, thu hút nhiều đối tượng tham gia - từ những người ở độ tuổi 20 và 30 hoài niệm về tuổi thơ, đến những trẻ em dưới 10 tuổi thích thú với nét văn hóa mới mẻ này. Trên mạng, các hashtag như "#シール交換" được hưởng ứng nhiệt tình bởi nhiều thế hệ, bất kể giới tính.

Xu hướng này tập trung chủ yếu vào các loại sticker có kết cấu 3D dày dặn và trong suốt. Trong đó, "Bonbon Drop" của Q-Lia - một nhà sản xuất có trụ sở ở Osaka, đã đứng đầu hạng mục đồ chơi trong bảng xếp hạng tìm kiếm xu hướng năm 2025 trên ứng dụng và dịch vụ chợ đồ cũ "Yahoo! Flea Market". Sản lượng Bonbon Drop đã tăng gấp 300 lần trong năm 2025, với hơn 10 triệu tờ nhãn dán được bán ra.

Bonbon Drop có mặt tại các chuỗi cửa hàng văn phòng phẩm nổi tiếng như Loft và Hands, các nhà bán lẻ lớn như Don Quijote, nhưng tính đến tháng 12/2025, nó phổ biến đến mức luôn "cháy hàng" và hiếm khi được bày bán trực tiếp. Tại nhiều cửa hàng bán nhãn dán khác cũng chứng kiến hàng dài người xếp hàng để chờ mua sticker. Nhiều nơi thậm chí phải áp dụng giới hạn như mỗi người chỉ được mua một tờ mỗi loại…

Vì sao người lớn cũng “nghiện” trao đổi sticker?

Niềm vui khi được trở về tuổi thơ

Theo Hakuhodo, một phần động lực thúc đẩy xu hướng này xuất phát từ niềm vui thuần túy khi sưu tầm sticker và sức hút từ những phiên bản cải tiến của chúng. Những sticker chất lượng cao, chẳng hạn loại có kết cấu dày dặn, ba chiều, căng mọng và lấp lánh kiểu Bonbon Drop đặc biệt được ưa chuộng. Việc sắp xếp chúng một cách đẹp mắt trong một "cuốn sổ sticker" như khi còn nhỏ mang lại niềm vui và sự thư giãn cho những người trưởng thành. Hoặc họ cũng có thể dán chúng lên ốp điện thoại để trang trí - một cách để thể hiện cá tính riêng.

Ngoài ra, những người hiện đang ở độ tuổi 30-40 đã trải qua tuổi thơ vào thời kỳ mà sticker bùng nổ mạnh mẽ. Khi lớn lên và có điều kiện tài chính, nhóm này một lần nữa quay trở lại với thế giới quen thuộc năm xưa, và giờ đây họ có thể thỏa thích mua những thứ mà xưa kia từng ao ước.