Chiến dịch quảng bá gây sốt của Ajinomoto: để diễn viên phim Death Note hóa thân thành… xà lách

Hình ảnh những túi xà lách có in hình gương mặt nam diễn viên Tatsuya Fujiwara - nổi tiếng với vai diễn Light Yagami trong bản live-action của bộ phim Death Note - đang gây bão cộng đồng mạng Nhật Bản những ngày gần đây. 

Theo khảo sát do Ajinomoto thực hiện, hơn 65% người Nhật từng vứt bỏ xà lách vì không sử dụng hết trước khi rau bị héo hoặc hỏng vào mùa hè. Nguyên nhân chủ yếu là vì hầu hết mọi người chỉ dùng loại rau này để làm salad, mà khối lượng một cây xà lách khá lớn nên đa số không thể dùng hết được trong thời gian ngắn, dẫn đến hàng triệu cây xà lách bị bỏ phí mỗi năm. 

Bên cạnh đó, mùa hè cũng là thời điểm tỉnh Nagano - nơi cung cấp khoảng 60% sản lượng xà lách của Nhật Bản - bước vào vụ thu hoạch cao điểm. Vì vậy, họ cần một chiến dịch quảng bá thật thu hút để thúc đẩy tiêu dùng, góp phần hỗ trợ người nông dân. 

Để giải quyết hai bài toán trên, Ajinomoto đã liên hệ với nam diễn viên nổi tiếng Tatsuya Fujiwara để làm gương mặt đại diện cho sản phẩm xà lách vào mùa hè này. 

Chia sẻ trên mạng xã hội X, nam diễn viên Tatsuya Fujiwara chia sẻ về lời mời làm gương mặt đại diện từ phía doanh nghiệp: “Họ nói với tôi rằng: Xà lách đang gặp khủng hoảng, anh có thể cho chúng tôi mượn gương mặt được không?. Tôi đồng ý nhưng hóa ra lần này là "cho mượn gương mặt" theo đúng nghĩa đen. Tôi sẽ đợi mọi người tại quầy rau nhé!”